碧生源减肥茶怎么样

　　“减肥茶第一股”碧生源( 00926.HK )再次迎来业绩“爆瘦”。

　　财报显示，2021年，碧生源收入约11.01亿元，同比下跌14.81%。 毛利率从2020年的70.7%下降到2021年的63.4%。 股东应占亏损约1.46亿元，2020年同期利润4547.9万元。

　　值得注意的是，在2020年的业绩中，同年8月碧生源出售北京申惠碧源云计算科技有限公司100%股权获得的利润为0.80亿元。

　　截至3月24日收盘，碧生源股价为0.112港元。 根据52周最高股价0.49港元，碧生源总市值从这一时期的7.99亿港元下跌至目前的1.83亿港元，跌幅达77%。

　　就业绩亏损、股价下跌等问题，3月23日，时代周报记者联系碧生源相关部门进行采访，但截至发稿未收到回复。

　　业绩不稳定

　　碧生源创立于2000年，是减肥茶饮中的“一哥”。 作为纤体瘦身品牌，碧生源主要是刮油降脂的减肥茶饮，“快洗个肠洗个澡”的广告语深入人心。

　　2010年，碧生源在香港联合交易所主板挂牌上市，彼时风光无限。

　　据官网消息，2010年3月，中国卫生协会将碧生源品牌评为中国“十大公信力保健品品牌”。 2014年3月，“碧生源”商标被国家工商总局认定为“驰名商标”； 2018年12月，碧生源在“2018中国社会责任公益盛典暨第十一届中国企业社会责任峰会”上荣获“杰出企业奖”。

　　

　　常润茶、常菁茶、青柠姜茶、红豆薏苡茶、荷叶绿茶……碧生源以“茶”胜出。 其中，常润茶和常菁茶业绩最好。 2006年碧生源实现“润菁”二茶破亿销售业绩； 到了2010年，碧生源已经拥有近500家经销商和13万家零售店，仅当年就销售了8亿人。

　　但这几年碧生源的业绩一直不稳定。

　　财报显示，2016―2018年碧生源净利润分别为-7456.6万元、528.1万元及-9350万元，当时2018年亏损金额为上市以来最高的一年。

　　“润菁”两茶收入也呈直线下跌态势，2018年，两者收入分别同比下跌43.8%和22.9%。 之后也在持续下降。

　　财报显示，“润菁”两茶营收从2020年的合计3.91亿元下降到2021年的合计2.65亿元，与2010年销售额的8亿元相比，已经腰缠万贯、风光不再。

　　

　　(图源：碧生源微博) )。

　　对于2021年亏损的原因，碧生源在业绩预告中表示，主要是“双11”12月12日购物节销售业绩达不到预期销售金额等因素造成的。

　　面对下滑的业绩，碧生源这几年持续“卖房自救”。

　　2018年12月31日、2019年7月10日，碧生源相继出售北京畅升商务咨询有限公司、子公司碧生源食品饮料100%股权，分别作价5.55亿元和1.25亿元，使碧生源顺利亏损。

　　财报显示，2019年，碧生源营业收入8.12亿元，比2018年的3.78亿元增长114.6%，净利润达到1.62亿元。 其中，“出售子公司利润”达到2.22亿元。

　　2020年，碧生源营业收入12.93亿元，比上年增长59.2%。 其中，“出售子公司收益”项目8000万元。

　　尝到甜头的碧生源将“卖房”进行到底。 2021年11月，碧生源对外公告以5600万元的价格出售了位于上海市普陀区的若干房屋及其房屋占用范围内的土地使用权。 从出售事项中获得的净额将用作公司主营业务的发展和运营资金的需求。

　　很明显，碧生源的资产出售价值越卖越少。

　　销售额逐年下降的同时，碧生源产品的质量问题频繁上榜。

　　2020年7月，深圳市消费者委员会对包括碧生源在内的10种中外小吃代食粉进行品牌抽检，发现碧生源的经常茶霉菌和酵母超标近8倍。 2022年1月，北京市市场监督管理局抽查发现，1批次碧生源品牌的常套茶霉菌和酵母项目超标6.8倍。

　　老品牌遭遇了新的困难

　　事实上，从减肥产品范围来看，只聚焦零售药店销售的保健品、药品类，碧生源仍是其中的“一哥”。

　　据碧生源财报显示，2021年，碧生源品牌常润茶在零售药店的市场份额约为12.69%，同比减少1.2个百分点，位居市场第一。

　　2020年3月，SMERI发布的《全国零售药房调查报告》显示，按零售药店销售的含保健品、药品或其他类型产品的零售额计算，在减肥产品市场板块中，碧源品牌常能茶已连续10年在润肠通便产品市场板块中，碧生源品牌常润茶连续12年名列前茅，2019年市场份额为14.85%。

　　作为同类型领导人的碧生源，为什么还要掉进销售室自救呢？

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对时代周报记者表示，这与目前减肥市场产品的迭代有关。 “新生代减肥品牌具有广阔的市场，其成长环境相当优越。 例如，如今年轻女性市场上大量流行的代替品，其成长速度不可估量。 ”张毅说。

　　据《8090后健康养生消费洞察报告》报道，在我国，82.7%的年轻人既没有在减肥，也没有在减肥。 相关数据显示，2019年3月至2020年2月，仅通过减肥代餐的全网销售额达到36.47亿元。

　　以代餐新人王饱为例，2018年6月正式上线天猫平台，开业首月销售额达200万元。 2019年双11，王饱提前1小时左右突破1000万元成交，击败桂格、卡乐比等麦片老牌，一举夺得天猫麦片TOP1。 从2019年下半年开始，王饱稳居麦片第一，当年淘宝麦片销量增速同比超过50%。

　　2021年中国代理商市场分析报告显示，2021年天猫618“餐补粉”类别前十名中，共有6家企业涉及代理商业务，其中五谷粉碎室、Wonderlab、Smeal销售额分别为3310万元、1306万元

　　张毅预计，未来将有更多减肥品牌以持续增长的态势出现。 “减肥产品的市场增值空间巨大，具有成长性。 在本课程布局的过程中，品牌要想获得更多的商机，必须在产品自身及其营销模式上进行创新。 ”

　　碧生源也明显看到了市场的变化。 除了减肥茶饮，近年来碧生源还推出左旋肉碱咖啡、营养替代餐(奶昔、饼干)、酵素等新兴减肥产品。

　　

　　(图源：碧生源微博) )。

　　据2018年中报报道，2018年上半年，碧生源在电商平台推出高纤维代餐饼干、维生素e软胶囊、维生素C片、维生素c咀嚼片等新产品。

　　但上述新产品的收益情况在这几年的财报中并未详细披露。 在各平台排行榜中，碧生源的新产品也没有上榜。

　　“减肥产品总体上争议较大，也有副作用，但对市场来说仍有需求空间。 对碧生源来说，如果产品和营销能跟上时代的步伐，这个老牌还是会受到消费者的青睐和青睐。 ”对于碧生源的发展状况，张毅作了如下评价。

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